Az IKEA 11 hektárnyi területet vásárolt Kelet-Londonban, nem messze az olimpiai negyedtől, ahol önálló városnegyed építésébe kezd.
A tervezett negyed egyelőre a Strand East névre hallgat, de a brit sajtó inkább „IKEA Land” néven emlegeti. Területén a tervek szerint 1200 lakás épül, de mindegyik bérlakásként funkcionál majd – ami azt jelenti, hogy a beköltözők az IKEÁ-nak fizetnek majd lakbért, igaz, a cég ingatlanos leányvállalatán, a LandPropon keresztül. A legnagyobb területet az apartmanok foglalják majd el az egyébként is lakáshiánnyal küzdő Londonban, de emellett lesz 44 600 négyzetméternyi kereskedelmi terület, felfutó kreatív cégeknek szánt inkubátorház, étterem, szálloda és közösségi központ is.
